生活与美，广而告之

蔡宁伟

原载《中国工商报》

最初接触到广告，还要从电视说起。其实，我们这些80后的“小毛孩子”，从小就与动画片结下了不解之缘。有时，动画片的地位甚至超过零食与玩具，一天不看浑身都痒痒。现在回想起来，才明白“精神食粮”的价值和意义。

当时，非常流行的是中央台的《米老鼠与唐老鸭》，当然还有离不开的声音甜甜的鞠萍姐姐。每到一定时间，我们总会条件反射般地聚在电视前，目不转睛地盯着每一个画面，生怕错过。即便偶尔玩疯了错过，耳畔也会响起大人们的呼唤：回家喽，回家喽，《米老鸭与唐老鼠》开始喽——大人们一着急，往往搞错词。此后，爽朗的笑声不时油然而生，童年的生活是如此快乐！

不过，我们对那时候的广告很有敌意，因为它占用了我们宝贵的动画时间，特别在我们等得火烧眉毛、欲罢不能、呼之欲出的时候，冷不丁还来一句“日立牌是‘易塔基’”！着实气死个人啊！不过，时间长了也就习惯了，甚至非等到这句广告语结束才现身，反而不早不晚，恰到好处。

起初，妈妈在工商局工作，主管商标注册事务也加大了我对广告的理解和认识。当我有意无意地翻起那些好看的“大画册”时，总会感慨设计的精美。当然，看多了之后，就会发现：有的确实好看，有的似乎差强人意。随后，我在大街小巷慢慢竟能看到，不知不觉在电视和其他媒体上也如雨后春笋般不断出现，并随着改革开放的进程逐渐增多。一时间，莫名地多了一种亲切感。还记得那充满京腔京韵的唱白么：大吊车，真厉害，沉重的钢铁，它轻轻地一抓就起来，哈哈哈哈哈……还记得那遐想无边的川话诗句么：月儿明、月儿亮，月光照在酒瓶上；遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着；酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜；嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯、我一杯，喝得脸上红霞飞；啊，亲爱的遂州酒，嫦娥逮到不松手，宁舍月宫不舍酒；为了永远喝此酒，干脆下凡不要走！还记得那熟悉的旋律么：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！还有那正义的声音：正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死、杀死、杀死！

长大了，才真正认识到广告作为企业和产品营销重要手段的妙处。特别是随着网络的普及，足不出户，可以随时随地了解许多与生活休戚相关的广告。哪家公司推出了新产品，哪家新店开业，哪家商场打折，哪家店铺积分，哪家连锁返券，哪家企业优惠……一应俱全。甚至催生出相关的互联网经济，这些网站往往把顾客的评价作为重要的宣传指标。比起有的虚假广告、强制广告或夸大广告，这显得更具有亲和力，更客观真实，更富有意义。

现在，我更离不开广告。购物先去55BBS浏览一番，比比谁家的广告分外诱人；饭局先到“饭统网”逛逛，悄悄谁家的私房菜格外香；求职先上无忧job，非你莫属Only You！广告的形式也多种多样，有的就是一个城市故事；有的就像一部乡村爱情；有的似乎一出搞笑喜剧；有的简直一幅美丽风景！

其实，优秀的广告恰恰在于发掘生活中的美，只要是美的，人人都喜欢；只要是美的，应广而告之！

后记：也不要轻信广告，这几天因为1万五千字的总结死在了品牌金斯敦的怀里，不得已通宵挑战了一次自我，还好按时完成。

鸟巢月色

蔡宁伟

    这几天心里颇不宁静。今晚在院子里坐着乘凉，忽然想起日日走过的鸟巢，在这满月的光景里，总该另有一番样子吧。月亮渐渐地升高了，墙外四环上汽车们的欢笑已经听不见了。国手们在屏幕上拍着乒乓，还有欲罢不能的国足。我悄悄地披了“李宁”，带上门出去。

曲曲折折的鸟巢上面，弥望的是羽毛球式的云。云中空很高，像亭亭的篮球宝贝的裙。花样的云层间，零星地点缀着些星星，有柔道开着的，有拳击打着朵儿的；正如一粒粒自由式的明珠，或者奖台上古典式的金玉，又如刚出浴尚踩着舞步的晶晶。微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处媒体村上渺茫的歌声似的。这时候，钢架与柱也有一丝的颤动，像闪电般，倏地传到鸟巢的那边去了。钢架本是手拉手亲密地挽着，举重若轻，这便宛然有了一道水凝般的波痕。钢架底下是脉脉的人流和攒动的人头，遮住了，透出点点中国红，新鲜欲滴！钢筋铁骨却更见风致了。

月光如流水一般，静静地跳在这一片钢架和柱子上，薄薄的青雾浮起在鸟巢里。钢架和柱子仿佛在泳池中洗过一样；又像笼着蹦床的梦。虽是满月，天上却有一层淡淡的拼搏汽，所以不能朗照；但我以为这恰是到了好处——加油固不可少，口哨也别有风味。月光是隔了钢架照过来的，高处丛生的架构，落下参差的斑驳的黑影，印上笔直如银色佩剑一般；还有弯弯曲线如弓似帆的倩影，却又像是画在钢架上。巢中的月色并不均匀；但光与影有着和谐的旋律，如开幕式上奏着的名曲。
    忽然想奥运的事情来了。奥运是中国的新贵，百年难得一见，又以新世纪为盛。从迎歌里可以约略知道，参加奥运的多是少壮，像皮划艇，他们是荡着小舟，唱着得胜歌去的。总导演和新闻官不用说很多，还有如潮般采访冠军们的记者和花絮。那是一个热闹的季节，也是一个风流的日记。林夕在《北京欢迎你》里说得好：我家大门常打开，开放怀抱等你；拥抱过就有了默契，你会爱上这里；不管远近都是客人，请不用客气；相约好了在一起，我们欢迎你！可见奥运欢快的光景了。

这真是有趣的事，难怪有些心神不宁，才发现缘起是骨子里驿动的心。人总是要有点精神的，特别是与时俱进，更高、更快和更强的体育。于是又记起子昂兄《登幽州台歌》里的句子：前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下——却是庸人自扰，我不觉暗自笑了。

今晚有登台人，思量这点火的台阶也算得“过人头”了。有朋自远方来，不宜乐乎？有的是必须去现场的，去圆百年的梦想；我算是懒惰的了，试图捧着冰镇西瓜和冰淇淋作“宅男”的；也有买好了冰镇啤酒、香瓜子和脆花生米儿的“宅女”。我们盘算着，眼福、耳福和口服一个都不能少，连世界杯、欧洲杯、冠军杯、超级杯和解放者杯这些各式各样的杯儿们都不能比。

白天可以观赛，夜下黄金时间还能全程转播，这倒令我底惦着从前不得已“半夜鸡叫”催醒的“夜猫子”们了。闹钟必不可少，手机铃声也是别有风味的。回想起来，眼下更加自主了，这一片天地好像是我的，我也超出了平常的自己。在月动亦静的体操下，来到另一世界里：我爱激流，也爱静水；爱山地，也爱场地。像今晚，一个人在这静水流深的月下，什么都可以看，什么都可以不看，便觉同沐浴在《荷塘月色》里的佩弦先生一样，是个幸福的人。平日里一定要做的事，一定要说的话，现在都可不理。这是夜半的妙处，我且受用这无边的鸟巢月色好了——这样想着，猛一抬头，不觉已是自家门前；轻轻地推门进去，什么声息也没有，电脑已待机好久了。